油条店取名“今日油条”被头条告了老板我只是觉得好玩“今日油条”四个字让郑州一家早餐店老板站上了被告席也成了2020年最火的“知识产权课”。被告方是河南今日油条餐饮管理有限公司的法定代表人张新亚。当记者问他为什么要用这个名字时他的回答出人意料“我天天刷今日头条App是忠实用户‘傍大牌’只是觉得好玩而已。”-3但“好玩”的代价是一场索赔200万元的官司。“撞脸”今日头条一夜爆红2020年5月张新亚在郑州开了第一家“今日油条”早餐店卖油条、豆浆和豆花。店铺招牌采用斜框红底反白设计风格酷似“今日头条”App的界面-5-8。广告语也做了“改编”“关心你的才是好油条”-4。这种“高仿”风格迅速引发网络关注“今日油条”一夜之间成了网红店。据媒体报道公司成立不久就收到了561人申请加盟加盟费2万到5万元不等-9。老板回应我只是觉得好玩被起诉后张新亚在回应媒体时仍显得“蒙”“大公司今日头条起诉卖油条的小公司这令我不解。”-3除了“今日油条”他的公司还申请注册了“今日豆花”“今日面条”“饼多多”“快手抓饼”“明日油条”等商标-3-9。其中不少名字明显在“致敬”互联网大厂——比如“饼多多”让人想到拼多多“快手抓饼”让人想到快手。张新亚后来还发了一封公开信称“以今日头条为榜样”但未承认侵权-9。一审判决今日油条赢了2022年12月广州知识产权法院作出一审判决驳回抖音公司今日头条母公司的全部诉讼请求认定“今日油条”不构成商标侵权也不构成不正当竞争-2-10。法院给出了三个关键理由第一商标不近似。“今日油条”与“今日头条”在文字、含义、颜色等构成要素上不构成相同或相似相关公众施以一般注意力易于区分-2-5。第二业务跨度大。“头条”“今日头条”属于常用词汇固有显著性较弱。新闻资讯与油条餐饮分属完全不同的市场抖音公司在餐饮领域不具有现实利益双方没有竞争关系-2-10。第三没有造成混淆或淡化。现有证据未能证实“今日油条”具有混淆故意或已造成公众实际混淆也未对“今日头条”商标造成弱化、贬损或丑化-2-8。法院特别强调对驰名商标的特殊保护应当基于利益平衡原则合理划定保护界限避免对市场自由和公平竞争空间的随意挤压-8-10。抖音公司不服判决提起上诉后于2023年5月主动撤回上诉一审判决生效-9-11。案件带来的启示这起案件被广州知识产权法院评为2022年度十大典型案例-9也留下了几个值得反思的问题1. 商标的“固有显著性”决定保护宽度。法官在解读案件时指出“固有词汇就是你不叫这个的时候大家也在用的词汇本身不特指到某个商标……不能把固有词汇当做驰名商标让别人合理避让。”-1华为、双汇这类“臆造词”保护范围才更宽。2. “蹭热度”不等于侵权。“今日油条”确实“蹭”了今日头条的热度但因为双方市场差距太大、没有造成混淆法律不认定为侵权。不过这并不意味着“蹭热度”没有风险——只有在跨类使用、市场区隔明显、且对方商标显著性较弱的情况下才可能安全。3. 经营者的“好玩”心态可能埋下更大的雷。虽然“今日油条”赢了官司但张新亚申请的那些“饼多多”“快手抓饼”等商标最终状态均为“无效”-9。2024年7月河南今日油条餐饮管理有限公司启动简易注销程序至2025年12月正式注销-9。赢了官司却没能把生意做下去。给创业者的建议给品牌起名别只图“好玩”或“蹭流量”。如果真想长远经营一个品牌从第一天就选一个臆造性高的名字而不是在别人名字上“改几个字”。前者可能帮你省下一场官司也省下被舆论架在火上烤的尴尬。