[SEO艺术重读] 第10篇 移动、本地与垂直SEO

图片、视频、本地业务你的网站如何在碎片化搜索中突围这份硬核指南带你从算法视角拆解垂直SEO让搜索流量精准触达实现业务爆发式增长这就好比盖房子网页是地基补充数据源如GMC配置则是精装修两者结合才能吸引用户入住。本文是「SEO重读」系列第10篇系列共15篇完整目录见[SEO艺术重读]作者[Adair]上一篇[[SEO艺术重读] 第9篇 熊猫算法、企鹅算法和惩罚机制]下一篇[[SEO艺术重读] 第11篇 跟踪结果测量成功]重读SEO艺术系列完整版图片、视频、本地业务你的网站如何在碎片化搜索中突围这份硬核指南带你从算法视角拆解垂直SEO让搜索流量精准触达实现业务爆发式增长这就好比盖房子网页是地基补充数据源如GMC配置则是精装修两者结合才能吸引用户入住。垂直搜索优化垂直搜索是指不同类型的搜索辅助功能以及网络内容格式称为垂直包括图片、视频、事件、新闻、旅游、产品、音乐和人物这些内容在谷歌搜索中也被归类为“通用”。垂直SEO专指优化垂直内容类型的尝试所以它们在垂直特定搜索引擎如谷歌图片搜索以及混合搜索结果中较为突出。混合搜索结果是指一个话题返回的内容包括多种形式包括图片、视频、事件、新闻、旅游、产品、音乐和人物等。SEO专业人员应该认真考虑垂直搜索优化可以为他们和客户的网站提供什么样的潜在好处。从几大搜索引擎产生时起垂直搜索几乎已经存在了2026年最新的搜索结果页面的垂直包括图片、视频、图书、新闻、短视频、网页等通用搜索/混合搜索谷歌网页结果搜索过去是一种垂直搜索引擎尤其是侧重于网页而非图片、视频、新闻、博客等。2007年5月谷歌宣布通用搜索--合并来自不同类型数字媒体的结果如下图是2026年最新的谷歌搜索结果页增加了AI 概览。释放的机会随着混合搜索的扩大垂直搜索优化的机会急剧增加。利用数字媒体资产如图片、视频、文章、事件、食谱、电视和产品的评论和本地企业列表企业可以增加搜索结果曝光的机会这样就可以直接或间接地驱动访问他们网站的流量。搜索引擎走向了混合搜索那么大语言模型现在是以文字为主那么后期发展会不会也走向这个方向本地搜索优化2014年谷歌发布了一项研究“理解消费者的本地搜索行为”揭示了许多关于本地搜索状态很有价值的见解。消费者在搜索时会考虑其位置和附近环境五分之四的消费者使用搜索引擎查找本地信息。他们通过智能手机和电脑/平板搜索:商店地址、营业时间、产品可用性和方向本地搜索者采取行动在智能手机上进行本地搜索的消费者中有50%在一天内访问了商店而使用电脑/平板进行搜索的消费者也有34%做到了这一点。本地搜索比非本地搜索带来更多购买。18%的手机本地搜索在一天内完成购买而非本地搜索仅为7%。消费者更倾向于并响应基于位置的广告:五分之四的消费者希望广告根据他们的城市、邮政编码或附近区域进行定制。超过60%的消费者曾在广告中利用过位置信息。他们表示在电脑/平板电脑的广告中提供商店地址和电话号码以及在智能手机的广告中直接显示图标和呼叫按钮都是非常重要的。谷歌研究还发现56%的“正在进行的”搜索有本地意图执行本地搜索的50%的智能手机用户34%执行本地搜索的桌面/平板电脑用户在他们一天的搜索中都访问了一家商店。这些有价值的见解强调了发展本地搜索策略的重要性。各大搜索引擎积极提供本地目录信息设法增加其广告客户基地。应用程序如谷歌MyBusiness和Bing的BingPlacesforBusiness已经将地图与目录列表、评论和评级、本地引用、卫星图片和3D建模结合在一起将颠覆性的技术引入本地目录信息——都与地理位置定位和关键词搜索关联性绑定在一起。Moz 本地SEO术语表本地搜索中蕴含着巨大的机会。本地搜索结果在网络搜索中大量存在远远超过任何其他形式的垂直搜索。本地搜索的业务网站优化当用户搜索你的行业关键词时这些因素会使在本地搜索引擎中获得更好的排名包括每个页面的titleh1标签meta描述页面内容alt属性入站的链接等有较好的、特定的文本但一些因素对于本地搜索来说是明确的如下如果你的公司有多个位置那么每个出口是不需要独立网站或子域的如loc1.example.com、loc2.example.com、loc3.example.com。若公司没有多个位置可能更好因为每个公司位置将可能产生类似的网站内容。在你的网站为每个不同的位置创建单独的配置文件网页可能会很有帮助。很多连锁经营网点的网站在一个页面列出所有网点 -- 这不是最佳选择。最好使每个存储位置有一个专属网页这样你可以较好地处理该位置的所有页面元素。警告每个位置都要有不同的电话号码最好有本地地区代码。有页面标题h1标签和包括企业名称、业务类型和位置的内容。例如Acme咖啡馆位于马萨诸塞州波士顿的法国餐厅在有多个地点时确保每个地点的网页有不同的标题。包括电话号码、社区、街道地址、地区昵称和其他位置区分信息。主页和/或联系方式页面应该有主要位置的基本列表信息街道地址、城市、州、邮编、电话号码等这些信息是以HTML文本格式呈现的。在Schema.org组织或者LocalBusiness格式或hcard微格式中将基本列表信息加入这些都是在网页上编码地址信息的方法。在每个商店放置区分信息包括地图、操作时间、产品品牌名称、产品照片“自year/year创业以来”信息、附有价格的菜单餐厅、评级如果适用、认证、保税状态等。接近度与邮政编码工作方式相同。不要试图设置多个用户账户来给自己好评或给竞争对手差评通过请求满意的顾客对你进行评价你可能会激发正面评价这有利于你的排名。确定满意的客户并让他们在你的一个或多个目录网站中写评论这是非常值得做的一件事。但是请勿采用花钱买好评或类似的方式来激励积极评论可以做售后调查找出哪些满意的客户然后请他们发表评论。你可以给评论者提供参与活动赢大奖的机会但不要因为他们的评论是积极的就让他们参与不要花钱买好评。监视各个站点的网上评价这是良好声誉管理的一部分并且尽可能快地回应投诉/问题。来自本地目录和其他本地相关站点本地“引文”的链接成为越来越重要的排名因素若相关就获取该链接。对于餐厅等企业添加来访过的名人照片可能会很有用。社区互助有助于在线推广。获得本地链接的一个好方法就是支持该地区的慈善事业并赞助当地慈善活动。当地慈善比赛/游行特别是那些在网页上列出赞助商或者赞助商标志的活动。你可以要求从慈善活动的链接进入你的本地商业站点。本地大学或高中体育队和乐队。你可以要求将赞助商列在学校网站上。本地联谊组织。你自己主办的慈善活动有人组织感恩节的食物供应吗如果没有你可以自己组织将信息页换成你自己的网站。这可能吸引很多链接到你对你的销售活动很大帮助。图片搜索优化2013年图片在谷歌SERP中占据了45%的时间比任何其他混合搜索元素更频繁。图片搜索优化对许多搜索营销人员来说是一个明智的策略。图片搜索优化可以帮助你的网站提高流量、提升转换以下是几个不同的方式巧妙的声誉管理你的产品、服务或设施的图片在消费者的购物调查阶段能够起到帮助作用会给你的业务带来一些开放/直接的隐式消息。提供图片可以提高消费者对你公司的信心增加他们购买你公司产品的概率。通过图片搜索结果销售越来越多的消费者通过图片搜索引擎寻找产品因为他们能够快速地找到他们正在寻找的东西而无需费力躲过那些满是销售信息的网站。 想想淘宝、京东、拼多多的 识图购物。出现在通用搜索/混合搜索结果中不断增加的概率执行图片搜索优化可提高你在主要搜索结果页中其他位置出现的概率因为通用搜索会将图片内容拉入主要的SERP中以成为关键词项目。网站/业务推广良机若你的公司手腕灵活拥有了图片的合法版权那么你可以允许其他人重复使用这些图片从而推广你的网站/业务。图片优化提示与充满文本内容的索引页相比索引图片会让搜索引擎更难执行。图片本身几乎不会给其中的内容提供任何线索。搜索引擎采用了一些如光学字符识别OCR来读取图片内的文本内容但效果有限这个技术非常有限它们计算非常昂贵整个站使用OCR技术并不现实图片搜索优化的成功取决于使用的可用信号来增加搜索引擎对你图片内容的信任。网页的title标签、h1标题标签页面的内容和到页面的链接都是影响图片排名的因素。可以做很多事情来进一步优化你的图片。最重要的几点如下请确保图片文件名或img src 字符串包含你的主关键词。始终使用alt属性的图片。此属性可帮助有视觉障碍的人了解你的网站搜索引擎使用它来更好地理解你的图片是关于什么的。如果alt内容的文本字符串中有空格请使用引号。省略引号是一个常见的问题没有它们第一个术语之后的所有术语都将丢失即使有的已经使用。就像你应该避免网页的URL一样请并没img src 标记的询问字符串。如果你必须使用包含查询字符串的URL那么使用的参数不要超过2个或3个。考虑重写URL中的查询字符串以使它们不包含过多的参数否则这将导致蜘蛛程序拒绝进行抓取的链接。使用高质量的图片以便较好地读取其他缩略图格式。不要将图片作为图形文件用嵌入式缩略图保存。不要将图片与你的广告一起存储在侧边栏里或在导航元素的页眉/页脚柔则搜索引擎算法忽略图片就如同它们忽视页面装饰和导航图形一样。有合适的版权许可你需要确保你的服务器配置是否允许你的网站展示来自其他域名网页的图片。如果与业务相适应你可以指定他人自由地使用你的图片进行在线显示只要他们能够从图片下方或旁边的来源附注上链接到你的网站即可这些图片旁边的附注表明了版权所有人。创建一个图片XML网站地图来突出你认为尤其重要的图片也是很好的注意或者帮助搜索引擎查找爬虫程序很难发现的图片也是很好的。上传第三方网站图片建议当你上传你的照片时总要添加标签。与你的照片相关联的标签或关键词将确保用户搜索时能够找到它并将在这张照片的页面上找出关键词权重。尽量输入多个标签尽可能准确地描述你的照片。请确保你将多词标记放入引号例如“卡车”内。Flickr标签云即Flickr的用户标签“大众分类法”为用户和搜索引擎蜘蛛程序生成好的链接导航系统。这应该是显而易见的将你的照片公开不要仅限于供朋友和家人查看。创建图片的描述性标题。但是这给Flickr内的照片页面添加了更多的关键词权重。在照片下方输入描述性语言或写些有关图片的信息。考虑直接在照片上添加一两个注释尤其是幽默的内容。Flickr允许你选择一个矩形区域并使它与某个文本相联系当用户将鼠标移动至图片上方时该文本就会出现。添加一两个幽默/有趣的注释可能会鼓励用户浏览你的照片页一个网页的参与/黏性级水平越高这个网页收获的质量得分就越高。·确保该照片地理标记面向本地图片如果适用的话。为你的照片创建专题集并将每张图片添加到适合的子集中。这为搜索引擎提供了更多关于照片页面内容的上下文线索它将允许到达页面的用户很容易找到类似的图片。浏览Flickr的团体为市民“相册”它致力于能将你的照片归入相关的图片的集合。有时它有助于使用标签中已使用的关键词搜索照片然后看看其他人的照片属于哪些组。加入这些组然后将恰当的照片添加到每个组的主题。有更多的链接指向你的照片页的话你的照片就会被视为更重要所以将它添加到很多组中。理想情况下将它添加到有很多成员的组中——成员数目表明该组的受欢迎程度和流量。链接你的每个Flickr照片页面到你的网站或在你网站的上相关网页。可以将超链接添加到照片下方的描述字段中。使用具有呼吁作用的锚文本或告诉用户如果他点击了该链接会出现什么例如“我们在网站中出售这种产品”“请欣赏我们餐厅的环境”“本房间还提供早餐”。最好链接到相关内容的特定页将其作为链接权重转移的指标器。尽可能多地上传优化过的照片。这几乎是一个游戏各个小部分相加成为较大的、累积的结果。链接回你网站的很多图片页将有助于建立你的整体权威。你的页数越多其他Flickr用户就越有可能发现你的内容并链接到这些内容。这也为一两张幸运的照片可能会像病毒一样传播增加机会从而刺激许多用户将你的图片发送给他们的朋友或者记者可能会发现你的图片并将其作为新闻中的图片。请务必使用描述性的文件名和alt文本写富含关键词的描述充分、适当地使用标签功能。谷歌购物搜索优化谷歌产品搜索现在成为谷歌购物。2014年的Searchmetrics研究指出截至2013年Google SERP上的购物综合总数在过去的几年里增加了182%。谷歌购物的所有产品都来自产品列表广告 -- 谷歌收取的每次点击费用赞助的结果。在谷歌购物列出你的产品有以下两个主要的步骤1.通过Google Merchant Canter谷歌商人中心提交产品信息接口2.通过Google AdWords创建产品列表广告。提交产品信息接口上传产品信息接口接口包含真正实体的/有形的产品。详解Google Merchant Center数据源配置这就好比盖房子主要数据源是地基补充数据源则是精装修两者结合才能住人。GMC配置高级运费和退货 实现美国仓单品满足50$在SERP页面免运费GMC设置满50$运费促销效果关于Google Merchant Center更多设置可以阅读这里。优化博客搜索新闻、视频和博客搜索提供巨大的优化机会。这不仅关系到从搜索引擎中直接获得流量也能够从全新的方式促进你的业务发展。博客本质是社交所以它们能带来大量社交营销的益处。启用评论功能使作者可以与读者互动博客作者往往有很强的互动能力。你知道博客对你来说是机会使你能够在一个主题领域确定自己的专家地位从事有来有往的活动这可以显著改变你业务的可见性。结构化的博客优化SEO的成功有许多关键因素。这些因素包括标题标签题目标签好的内容导入链接SEO友好体系结构。有一些调整可以使博客达到最佳的SEO效果博客通常会提供将内容分类的功能。请确保在该标签的标题中使用标记名称。自定义重写默认标题标签。重写你的URL使其包含关键词并使用连字符也可以使用下划线作为单词分隔符。不要让博客平台包含URL中的日期。请确保你从http://yourblog.com到http://www.yourblog.com进行301重定向反之亦然。如果你从一个博客平台改到另一个那么你的博客URL结构可能会改变。如果是这样那么一定要从每个页面的旧位置进行301重定向至新的位置以维护遗留URL。优化你的锚文本锚文本不管是在你博客中还是在一般的SEO中都是很重要的应当同样谨慎对待不要过度优化。准则如下是发表的文章标题能够链接到固定链接页面。你不会希望唯一一个链接出现在“固定链接”状况。使用工具 来看看谁正在连接你的网站。以及他们使用的锚文本。寻找机会要求对入站链接进行审核但在此之前请确保你与链接器的联系不会导致你的链接被移除而非更改链接。在一篇博客文章内设置内部链接以链接回之前的、相关的文章。不要使用在这里或以前等类似词语作为锚文本改用更具有描述性的词语。语义化的描述。作者资料页如果你有一个多作者的博客那么另一个明智策略是创建作者个人资料页。这有许多好处。首先你的很多读者会对一个作家比别人有更强烈的兴趣。更好的是为每个作者提供RSS信息接口。作者也可以从他们自己的网站链接到他们在你博客上的作者页面。结构化数据ProfilePage链接获取链接并管理你的链接权重仍然十分关键。创造与其他博客和文章作者的联系是他们对你的内容感兴趣希望他们会支持你的工作若有机会为你提供有关的引文。视频/多媒体搜索优化视频搜索通过你的视频内容为自然搜索流量提供了巨大的机会。视频搜索优化的第一部分是在谷歌“普遍”的搜索结果中提高视频内容的排名。YouTube是仅次于搜索引擎的第二大搜索引擎。而视频搜索占谷歌搜索的65%。这些视频结果中的54%来自YouTube。如果想提高谷歌搜索中视频内容的排名那么最好的策略便是首先提高你的视频在YouTube上的排名。YouTube视频SEO2012年10月YouTube正式用“watch time”钟表时间替代“view count”数数作为一个排名因素。“相关性”自早期以来一直是一个排名因素。关键词搜索为视频SEO进行关键词搜索时你首先应该考虑使用的工具就是谷歌趋势。另一个趋势工具是YouTube趋势能向你展示YouTube上最新的流行视频和主题。优化你的元数据YouTube使用元数据——你的视频标题、标签和说明信息——来正确索引你的视频。标题。使你的标题令人信服 -- 这是你视频的标题。如果它出现在搜索结果中你会点击吗其他的准则包括始终准确地代表你的内容。开头提供关键词末尾提供品牌。对于串行的内容在标题末尾添加本集编号。更新视频标题使它们持续对观众有吸引力。注意请勿使用欺骗观众点击视频的标题。这会导致打开视频几秒钟之后视频观看率急剧下降会对你的视频观看时间产生负面影响。描述。你的描述中只有前几句能显示在搜索结果上或是在观看页面的首要位置因此要充分利用前几句话使其产生作用你所有的视频描述需要用同一个版本从而创建一致性。视频的描述应该这样进行用一个或两个句子准确地描述你视频的实际内容全文摘录较为理想。描述你的频道和频道页面的链接。激发读者订阅所以包含订阅链接。具有其他集或相关视频和播放列表的链接。包括你频道的发布计划。包括视频中长表单内容的时间代码链接。包括定期的关键词标语。关键词标语是一组描述你频道的句子。他们它们应该包括几个搜索驱动关键词。在本集描述中重复此标语想首次观看视频的观众介绍你的频道。注意虽然你可能会想要将你的视频链接到站外但请记住这可能会影响你的视频观看时间。观看次数较少的视频出现在搜索结果中的可能性较小。YouTube的新“元数据默认值”功能允许你为你的元数据创建模版并确定你上传视频时重要文本或链接总是会包含在内的。标签。 标签是描述性的关键词会帮助人们发现你的视频。为你的视频创建一套标准标签这些标签可以应用到你发布的所有视频中如电影、动画、喜剧、高效视频、宠物视频 等包括一般标签和特定标签。使用足够的标记来投策、准确的描述视频。出现新的搜索趋势时更新目录视频标签。正确设置标签格式以确保你的视频建立适当的索引。在你的视频标签中包含标题中的关键词 。根据标签与视频的相关度进行排列并尝试用满全部120个字符。注意如果它们的标题、标签和说明没有优化则更新旧视频的元数据哪怕视频已经发布了很长时间也可以增加观看量。创建自定义缩略图缩略图以不同的大小和格式跨平台出现。请确保你有强大的、高质量的图片 从而使其不管大小随时都能出现。一般准则在拍视频时拍一些可做成缩略图的照片。始终用视频文件上传自定义缩略图。请确保该缩略图的公共观赏性。考虑尺寸不一的缩略图的可读性。缩略图会根据YouTube放置和设备改变尺寸。视觉准则使用与你的品牌相一致的视觉提示颜色、图片、形状、特点。缩略图应该焦点明确分辨率较高最低640px×360px纵横比为169。使用明亮、高对比度的图片。包括脸部特写镜头。使用视觉上有冲击力的印象。请确保你的缩略图架构良好。确保前景从背景中脱颖而出。确保缩略图不管尺寸大小看上去都不错。请确保图片准确地代表内容。注意上传高分辨率缩略图从而使观众无论在哪儿看到缩略图都是清晰的。优化你的注释注释是可点击的覆盖图你可以将其添加到你的YouTube视频上。你可以用很多种方法来使用注释品牌和商业伙伴总是在思考新颖的、创新的用途。注释是鼓励你的关注专注于你视频的一种很好的方式并且要采用有意义的行动。关键是要创造一个对话的、互动的注释体验。在这些情况下使用注释订阅直接链接。注释“订阅确认”页便于观众订阅到你的频道。导航。突出显示最新的视频创建一个长视频内容表或提示用户输入顺序播放列表查看经验行动的呼吁。通过邀请观众点赞、评论、或者回答问题来刺激观众的参与度。在视频中用文本注释补充编号的行动呼吁内容。注释的最佳做法如下避免注释出现在框架的顶端。这样的话标题会展示是否嵌入。不要妨碍实际内容 。不要攻击观众。这会让人认为很“垃圾”。在适当的时机设置批注点击时可打开一个新窗口。小心不要太快将观众从视频中带走。一段视频结尾处的注释应在统一窗口中打开。注意在YouTube Analytics中“注释”报告来衡量你的注释效果。聚光灯注释。大多数的注释类型是不言而喻的。聚光灯注释很突出是因为创作者可以在视频内巧妙地创建可点击区域。只有观众的鼠标移上时文本才会出现否则就是光的轮廓。这是一种很好的方式用来包含不显眼但可以点击的注释。视频内编程注释。与常规注释不一样视频内编程使你可以改善你的频道以及你在YouTube上的任何视频。视频内编程的工作流程如下完善视频时拉取缩略图作为注释。有优化缩略图的视频性能更好。上传一个自定义的、透明的、方形的图片完善你的频道。取消订阅的观众将鼠标移到频道的图片可以订阅到你的频道而无需中断视频。可以在移动设备上查看视频的编程注释。优化你的字幕提供字幕可使更多的观众观看你的视频内容。作为一种附加的元数据字幕有助于你的视频出现在网站上的更多地方。如果你的视频有多种语言的字幕那么用这些语言也可以搜到该视频。创建和优化播放列表创建播放列表使你可以一起收集、整理和发布多个视频。这增加观看时间鼓励用户参与到你的频道中并创建另一种有利条件是你的视频出现在搜索结果和建议视频中。你可以使用自己的视频、其他视频或两者的组合来创建播放列表。将你想要观众在单独的时刻或以特定的顺序观看的一些视频进行分组。围绕一个主题或事件组织视频。使多个项目分开显示到播放列表将它们放在你的频道上。将你观看次数最多的视频与新上传的视频结合到一起。管理好由你的社区创建的有利于品牌推广的视频评论、推荐、卫生等。为你的播放列表选择高质量的缩略图。让它流动起来如果播放列表需要上下文上传有主持人的短小精悍的介绍视频或间质视频。创建一个托管播放列表。让你的元数据发挥作用。醒目的题目、标题和说明会帮助人们发现你的播放列表。使用播放列表备注来写单个视频的双向旁白。使用视频内消息、注释、借书卡和链接将观众发送到播放列表。通过创建新的“部分” 在你的频道呈现你的播放列表。注意 为在自动播放列表模式中链接到视频单击“共享按钮”然后复制并粘贴该URL。视频链接将推出整个播放列表。优化你的频道频道名称频道图标频道描述频道艺术优化开通订阅服务的粉丝接下来看什么最近的活动为那些未订阅的观众进行优化频道拖车板块通过完善你的频道获得订阅视频内编程 -- 频道推广注释和行动呼吁有Google的链接相关的频道热门的频道优化观看时间检查YouTube分析观众表达参与利用付费广告谷歌视频SEO向谷歌提交含有支持格式的视频信息的网站地图就很重要这些信息可以使包含的视频URL能在谷歌视频中搜索到。嵌入YouTube视频和播放列表使用视频分发服务使用谷歌视频网站地图使用可识别的文件类型关于作者我是一名自我探索的技术型S/A/GEO近9年外贸独立站开发运维经验。正在探索内容在AI可见性。欢迎有同样兴趣的朋友关注我。后续会陆续更新我的AEO探索之旅。欢迎 ❤️ 点赞 | 关注 | ⭐️ 收藏 | 评论你的每一个反馈对我都很重要是我持续输出的动力