亨氏在巴西发起“奶奶的宝贝（Grandma’s Darling）”活动

在巴西钩针编织是祖母家中充满温情的象征从水过滤器到电视遥控器日常用品常常被手工编织的套子装点一新。亨氏巴西公司借由“奶奶的宝贝Grandma’s Darling”这一活动为自家的蛋黄酱罐子穿上钩针编织的“外套”以此邀请祖母们尝试亨氏的产品。“钩针编织是许多巴西祖母日常生活的一部分她们喜欢用手工编织的罩子来装饰家里的物品——从电器到厨房用具。我们从这种流行的文化风格中汲取灵感在销售点与顾客建立联系并激发他们选择一罐钩针编织包装的亨氏蛋黄酱。通过‘奶奶的最爱’这一活动我们希望鼓励那些已经了解亨氏口味的孙辈向祖母介绍这个品牌并邀请她们尝试。通过这种方式我们实际展示了为什么一旦尝试了亨氏就再也回不去了。”卡夫亨氏巴西公司的首席营销官蒂亚戈·洛佩斯Thiago Lopes说道。一部轻松的影片唤起了祖母们的怀旧之情同时鼓励孙辈们用钩针编织作为有趣的说辞说服祖母们尝试亨氏蛋黄酱——用这款新推出的“家中的宠儿darling of the house”取代她们惯用的品牌。作为其数字化战略的一部分该品牌正在分享钩针编织教程教粉丝如何为亨氏罐头制作自己的钩针编织服装。该内容以被称为“新式钩针编织者neo-crocheters”的创作者为主角他们与自己的祖母一起制作分步指南鼓励其他家庭也参与进来。三月份该宣传活动在圣保罗街头展开户外推广将影片带到城市的各个角落。其中的一大亮点是圣保罗最著名的街道之一——保利斯塔大道上的一处公交站将被改造成一个全钩针编织的装置艺术。3 月 22 日亨氏公司将派发独家礼品套装其中包括一份亨氏蛋黄酱样品以及该活动中的钩针编织服装。参与者需参加“奶奶最喜爱的孙子孙女测验”游戏回答诸如发送“早安”贴纸或为孙辈做其最爱吃的饭菜等有关奶奶习惯的问题以证明自己是奶奶最喜爱的孙辈从而获得这份礼物。“我们全身心投入钩针编织这一令人惊叹的手工艺术之中它由真正的钩针编织者赋予了生命。在发布影片中我们玩味着一种起初看似高科技产品发布的美学风格与最终呈现的充满情感意义的类比事物之间的反差。这是一场对连接各代人的工艺的颂扬。”DAVID 圣保罗的首席创意官玛丽·朱莉·热尔博Marie Julie Gerbauld说道。